Découvrir des moats au quotidien : les produits/sociétés indispensables ?

Amazon

Je l’utilise comme client ET vendeur. Si éventuellement je pourrais me compliquer la vie en allant voir ailleurs en tant que client, il n’y a pas d’autre équivalent en tant que vendeur.

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Office de Microsoft & Windows 7

Je suis fan d’Excel/Word, leurs macros, etc. que j’ai interfacées avec le système d’information de mon site eCommerce. Tout recommander avec des alternatives gratuites me ferait perdre énormément de temps.

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PC portable Lenovo

La qualité de PC Lenovo est exceptionnelle et je dépends complètement de cette marque et son petit bouton rouge qui sert de souris que l’on ne retrouve plus ailleurs. Travailler avec une autre marque me fait perdre en efficacité et en énergie.

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La personne qui garde mon chien

Elle a un moat énorme, mais ne le sait pas. C’est très difficile de trouver qqun de fiable et confiance. Quand elle ne peut pas le garder, je passe par un chenil de luxe, mais c’est compliqué et moins bien.

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Prestashop

Mon site eCommerce tourne sous Prestashop. J’ai acheté des tonnes de modules pour le customiser. Changer de système est tout simplement impensable.

Pour le reste (abonnement clé 4G, ordinateur portable, courtiers, banques, enseignes de distribution…) je peux switcher relativement facilement.

Le moat absolue pour moi c’est la Compagnie des Alpes.
Jamais on ne pourra déplacer Val d’Isère…
Je ne peux pas passer une année sans faire du ski, c’est pour ça.

Le moat à mon sens à une valeur relative à chacun.
Le moat de Coca ? bof pour quelqu’un qui préfère le pepsi…
Le moat de Kellogs ? bof pour quelqu’un qui mange des tartines le matin…

Il y a une vingtaine d’année lorsque quelqu’un avait émis à Antoine Riboud l’hypothèse d’une OPA sur Danone, il avait répondu : " Danone c’est la cathédrale de Chartres et on achète pas la cathédrale de Chartres ". Ce qui a un moat ne serait pas achetable ?
La tour Eiffel, le Louvre… voilà des moats.

Dans ce bas monde rien n’est réellement indispensable. mais si vous voulez réellement avoir une idée de ce qui peut avoir un moat plus ou moins universelle, je vous invite à aller en Afrique subsaharienne dans des endroits assez reculé et regardez autour de vous ce que vous trouvez.
N’importe où dans la brousse, vous trouverez forcement du Coca Cola frais, du savon et de la lessive Procter ou Unilever.

J’ai donc en socle de base de mon portefeuille Coca, Unilever et Procter (pour moi le moat est partagé entre les deux alors j’ai les deux…)

Amazon

Comme IH, je l’utilise en tant que vendeur et acheteur. Bon, comme acheteur certes je pourrais utiliser la Fnac… Mais bon, pour faire le contraire que ce que d’autres font, j’ai tendance à boycotter la Fnac au profit d’Amazon, la Fnac étant vu de ma part un peu comme le symbole du népotisme à la française au contraire d’Amazon (qui a permet par exemple publier facilement un livre ou un ebook Kindle et laisse trancher les lecteurs)

P&G

A force de m’habituer au dernier rasoir et mousse Gilette  (et de me faire avoir). Chaque fois que j’ai essayé autre chose, je me suis arraché les joues.

Danone.

Impossible de me passer de mes Danette. Le frigo en est toujours rempli. Lorsque j’étais encore étudiant, un jour où je revenais dans le bus avec mes sacs remplis de Danette, je m’étais même fait chambrer par des "djeun’s" avec la pub du moment "On remet ça !?"…

Le Bon Coin.

C’est pas coté, mais pour les annonces immobilières (que ce soit en tant qu’acheteur, vendeur, loueur, ou bailleurs), le moat par effet réseau s’est mis en place.

Pour le 5ème, j’hésite entre Google et Microsoft …

Sinon, Pour Coca et rebondir sur les propos de Vic, une copine adepte des voyages en Afrique m’a rapportée que le Coca était souvent beaucoup plus facile à trouver que l’eau potable lors de ses expéditions dans la brousse.

WD-40
Google
Harley-Davidson

Je n’aime pas le Nutella, je n’ai jamais fait la différence entre un Coca et un Pepsi, je me rase avec ce que je trouve, je n’ai pas de marque de dentifrice préféré, j’utilise Windows parce que c’est préinstallé, je me fous de la marque de ma voiture, je déteste Apple qui prend les gens pour des c.ns , je suis tantôt Kiabi tantôt Pierre Cardin et j’aime Fauchon et Intermarché…. et ainsi de suite.

Bref je me contrefiche des marques, des concepts et tutti quanti. J’achète ce qui me plait à l’instant T, ou alors ce que je trouve, ce qui est le moins cher, le plus sympa ou encore la couleur de voiture assortie à celle de ma cravate.

Ma "moat" à moi, c’est ma copine. Ce n’est peut être pas beaucoup à vos yeux, mais c’est important pour moi. Elle seule a su créer une vraie différence. Et je ne peux pas m’en passer.

Mafo

Coca cola
Ms office
Nandos
Mcdonalds
Youtube
Ebay
Jcdecaux
Ryanair
Skyscanner

Personne n’évoque les utilities ou les pétrolières ?

On pourrait mettre Xerox (merci Thomz!) dont le terme "Xerox it" a remplacé le terme
photocopie.
On a aussi Bic qui a remplacé le terme stylo bille.
@simouss
J’avoue qu’a première vue je ne vois pas d’utilities ou de pétrolières!

Jeyfox a écrit :

On a aussi Bic qui a remplacé le terme stylo bille.

Je n’ai pas vérifié récemment mais Bic fait régulièrement des procès en contrefaçon afin d’éviter que sa marque ne devienne générique. Un écrivain qui écrira "il prit son bic et le regarda d’un air pensif" sera condamnable ainsi que son éditeur. Il lui aurait fallu écrire "il prit son stylo de marque Bic etc."

Enfin, si un écrivain écrit de telles platitudes je n’aurai aucune envie de le lire

L’idée est que dès lors qu’une marque remplace un terme cela peut-être un indice ou une piste qu’il y a un avantage concurrentiel.

Clairement, cela ne marche pas à chaque fois, on a le cas avec Caddy qui connaît des difficultés. Ils sont très féroces dans la défense de leur marque et ce à juste titre.

Pour Xerox, il existe bien-sûr des concurrents mais le fait est qu’ils ont une belle part de marché , sont connus pour avoir une excellente école interne de formation des commerciaux.

Pour Bic, il y a de la concurrence mais il n’en demeure pas moins qu’en papeterie, on doit avoir leur produit. « It’s a must have ». Une défense féroce de sa marque me plaît bien, il en est de même pour LVMH. Il m’apparaisse comme ayant un bon positionnement dans les stylos-billes accessibles.

Pour EDF/GDF, ils ont effectivement un moat mais le problème est  que les copropriétaires actionnaires ne bénéficient pas nécessairement de cet avantage. Personnellement, j’évite les entreprises qui dépendent de décisions/interventions politiques qui peuvent bloquer/lisser les augmentations tarifaires (bien sûr on profite en tant que consommateurs !).

Cheers
Jeremy

Bonjour,

Pour suivre l’information de l’actualité de la consommation et de la distribution.

Enquête de 2015 sur les marques les plus vendues :

https://www.lsa-conso.fr/les-50-marques … ont,210025

Sinon, adresse du site :

https://www.lsa-conso.fr/

Vic, le 10/06/2014 a écrit :

Le moat absolue pour moi c’est la Compagnie des Alpes.
Jamais on ne pourra déplacer Val d’Isère…
Je ne peux pas passer une année sans faire du ski, c’est pour ça.

Le Corona virus et les décisions qui viennent d’en haut forcent l’individu à penser et agir autrement.

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