Le Capital au XXIème siècle est arrivé dans ma boîte aux lettres ce matin. Ce n’est pas ce que j’attendais, j’ai dû m’arrêter sinon je passais la journée à le lire. Selon Bloomberg BW, l’économiste Brad Delong de UC Berkeley pensait que le bouquin aurait une audience de trois lecteurs, lui compris, et lorsqu’il est d’abord paru en France, il n’avait pas non plus attiré d’attention particulière. Depuis le succès aux USA, je crois que les ventes de l’ouvrage dépassent les 500 000 exemplaires !
Puisque certains ont mentionné Comprendre la finance et vos placements : Tout ce qu’on vous cache sur votre épargne, permettez-moi de donner quelques informations de contexte sur mon ouvrage. Le point de départ fut un e-book en 2007 expliquant simplement les produits dérivés ainsi que les produits structurés très souvent offerts aux clients des banques en Suisse. Peu après, reconnaissant un manque d’informations à la fois pratiques, mais de niveau avancé, et objectives (les structurés sont un bon exemple parmi d’autres, les guides sont souvent produits par des spécialistes dans le département structurés d’un établissement bancaire) j’ai voulu mettre sur le marché le guide le plus complet en matière de placements . Un guide qui en quelque sorte rassemblerait toutes les connaissances utiles, pratiques, que l’on acquiert en général par des études, la pratique, et la constitution d’une bibliothèque conséquente . Un guide qui, je l’espérais, mettrait fin à la désinformation très fréquente dans certains domaines (ex. les placements alternatifs, l’immobilier).
Du point de vue de l’exhaustivité, je me suis rendu compte que j’ai malgré tout omis de parler de deux ou trois types de produits plus spécifiques à certains pays européens (comme les parts sociales des banques mutualistes en France, ce sera sans doute pour une prochaine édition).
La réalisation de l’ouvrage a pris à peu près trois ans, d’une part pour rassembler les études existant à ce jour au sujet de placements alternatifs tels que les terres, l’art, le private equity, les hedge funds et leurs clones, etc., d’autre part pour effectuer le travail d’enquête pour la partie de l’ouvrage constituant un guide de la banque privée et des pratiques du secteur. Ce travail fut réalisé à une époque particulièrement intéressante, c’est-à-dire peu avant le krach de 2008 et durant la crise (entre mi-2008 et mi-2009).
Concernant l’absence d’avis sur Amazon.fr, je suis un très mauvais marketer et je n’ai pas non plus sollicité mon entourage pour générer des avis positifs comme cela se fait assez souvent (une partie de l’explication plus bas). Je pense que l’ouvrage n’a pas reçu l’attention qu’il méritait (auprès des libraires, de la presse), je m’y attendais un peu mais comptais aussi sur l’intérêt naturel des clients en librairie. Sur ce point, je pense qu’une erreur que j’ai faite fut de croire que pour le public cible, la taille de l’ouvrage et sa densité ne serait, comme pour moi, pas un obstacle, à partir du moment où la couverture présentait bien le livre comme un guide complet . Un des reproches qu’on a beaucoup fait au livre, c’est "il est trop gros" (certes il est presque aussi gros que Le Capital de Piketty, mais on ne sait pas faire complet sans faire gros) ensuite, un abord peu aisé (on s’est plaint du prix aussi). Même Amazon l’a étrangement classé dans une catégorie comprenant essentiellement des ouvrages universitaires. En réalité, la plus grande partie du livre est très abordable, pour tout le monde . C’était mon intention, et c’est aussi ce que quelques personnes m’ont dit. La mise en page (facilité de lecture) n’a à l’évidence pas fait l’objet de beaucoup d’attention lors de la réalisation, pour diverses raisons (contraintes pratiques et de temps).
Concernant l’absence de couverture dans les médias spécialisés : bien qu’étant conscient du fait que peu d’ouvrages de ce genre trouvent un écho dans les journaux financiers, j’ai en mémoire quelques anecdotes m’indiquant que le bouquin pourrait avoir fait l’objet d’un boycott en quelque sorte de la presse spécialisée. A la réflexion, si vous avez lu le livre, il est aisé de comprendre pourquoi personne n’a vraiment intérêt à faire la promotion de cet ouvrage, pas même les libraires je dirais (qui préféreront que vous achetiez cinq livres sur le sujet plutôt qu’un !). Lors de la parution, des communiqués de presse ont été envoyés à tous les journaux économiques et financiers… J’ai un souvenir assez comique d’un contact durant cette "campagne" où un chef de rubrique a initialement proposé d’accorder à mon ouvrage autant d’espace qu’au dernier Jacques Attali (!) mais au final pas un, pas un seul de ces journaux ne m’a contacté . Ceci alors qu’il s’agit du premier ouvrage (toutes langues confondues) traitant en détails de tous les placements alternatifs, alors qu’il s’agit du guide le plus complet sur la banque privée du point de vue du client . Quant aux quelques personnes du secteur bancaire que j’ai parmi mon entourage, mes connaissances ou relations professionnelles (certaines ayant occupé les postes les plus élevés), c’est simple … Depuis la parution du bouquin, je n’ai plus reçu d’emails ou de coups de téléphone de leur part .
Malgré le titre (je comprends qu’il puisse paraître suspect au premier abord) il n’y a pas vraiment de révélations fracassantes dans le livre, juste beaucoup d’informations sur les pratiques (dont on parle peu) du secteur des banques et assurances, (en Suisse particulièrement où la transparence laisse encore à désirer) et certainement un regard critique sur "le système".
Mais le meilleur moyen de vous faire une bonne idée sur ce livre et de voir s’il vous sera utile, c’est d’aller dans votre FNAC la plus proche, de demander à le voir, et de prendre le temps de lire quelques pages (les 70 premières pages sont une introduction pour les lecteurs sans connaissance aucune en matière de finance et d’épargne, le reste traite de sujets plus avancés tels que discutés sur ce forum). Si vous êtes en Belgique ou en Suisse, je peux vous faire bénéficier d’une réduction sur le prix librairie .
En ce qui concerne mes ouvrages préférés, je n’en ai pas vraiment, il y a une liste de très bonnes lectures pour aller plus loin encore dans mon livre, mais si je dois en choisir trois, je dirais Reminiscences of a Stock Operator bien sûr, The Intelligent Asset Allocator de William Bernstein, et un livre que je consulte fréquemment , The Encyclopedia of Technical Market Indicatorsde Robert Colby, analyste technique - et gérant aussi - pour qui j’ai beaucoup de respect .
Dernière modification par huguesvdb (18/06/2014 22h59)
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