Ecrire un livre : éditeur, support papier ou ebook ?

J’ai eu l’occasion de creuser un peu (beaucoup même…) plus en détail comment fonctionne une autoédition via lulu d’un point de vue financier. Je partage donc dans ce post.

Pour un livre de 260 pages, le cout de fabrication à l’unité est de 8.10 € HT pour l’auteur pour les ventes au détail et de 5.36 € HT pour les ventes en gros,  c’est-à-dire aux détaillants. (lulu considère que le cout de fabrication n’est pas le même dans les 2 cas ("imprimeurs différents" je cite…), avec un prétexte sur le cout de reliure alors qu’en pratique celle-ci semble être très similaire…

L’auteur choisit ensuite le prix de vente en gros de son livre et le prix de vente au détail (ce dernier étant nécessairement le double du prix de vente en gros). L’auteur est totalement libre sur la fixation de son prix, qui va ensuite conditionner sa marge.
Par exemple, il peut choisir un prix de vente au détail de 22.99 € TTC soit 21.49 € HT et donc de 10.75 € HT en vente en gros.

Sur une vente en gros (par exemple, passant par amazon), il reste à partager 10.75 - 5.36 = 5.39 € à 80%/20% entre l’auteur et lulu, soit il reste 80%*5.39 = 4.31 € pour l’auteur

Sur une vente au détail, via le site lulu, lulu laisse aussi 80% de la marge de distribution/détaillant à l’auteur. Il reste donc 80%*(21.49-8.10)= 10.71 € HT pour l’auteur.
Du pur  point de vue de la rémunération, l’auteur auto-édité a donc intérêt à diriger ses lecteurs sur le site lulu plutôt que sur Amazon…Inconvénient pour ses lecteurs, lulu n’offre pas les frais de port… L’auteur peut néanmoins jouer sur la remise (quoique limite avec la loi Lang car celà oblige à afficher une remise supérieure à 5%) pour les compenser.
L’auteur peut aussi faire le choix de faire une distribution exclusive lulu, le référencement sur Amazon étant facultatif.

Enfin, lulu propose des remises pour l’auteur s’il commande un nombre important d’ouvrages. Ainsi, l’auteur qui est prêt à prendre le risque d’un stock de 100 ouvrages peut recevoir chez lui 100 livres pour, dans cet exemple, un coût unitaire frais de port compris de 6.42 € HT/6.96 € TTC (au lieu de 8.10 € HT + frais de port s’il n’en commande qu’un seul)
S’il choisit de prendre le risque de ce stock, et d’assurer lui-même l’envoi de ses livres, il garde l’intégralité de la marge entre le prix de vente et ces 6.96 € TTC (moins les frais de port s’il les offre), et évite ainsi les 20% de frais en sus de lulu sur son bénéfice.
Je vous passe l’aspect fiscal sur ce dernier choix : en effet, les auteurs lulus semblent assimiler les rémunérations reversées directement par lulu à des droits d’auteur, mais dans ce le cas du stock revendu,  pour qui veut faire les choses bien c’est nécessairement autoentrepreneur ou micro…

Bref, quel que soit le cas/choix , on retrouve nettement plus que les 2 € environ qui reviendraient à l’auteur dans le cas d’un livre édité à compte d’éditeur (rapport entre 2* et 7* selon les cas exposés)…Toutefois, il sera naturellement très difficile de vendre autant d’exemplaires dans un cas d’autoédition que ce que pourrait faire un éditeur…

Je profite de ce post pour remercier au passage IH qui me répondait sur le post immédiatement précédent de cette file… Et qui m’a encouragé à penser qu’écrire un premier livre sur un domaine qui nous passionne n’était pas une tâche aussi insurmontable que ça…  si on est prêt à y consacrer un peu de temps !

Dernière modification par julien (09/05/2012 21h24)

Bonjour

En lisant cette file avec intérêt, je pense à un logiciel que j’utilise depuis peu et que je trouve très intéressant: SCRIVENER . Je voulais faire un petit retour pour ceux qui pourraient être intéressés, et éventuellement avoir vos retours.

Il s’agit d’un logiciel d’écriture, disponible sur Windows comme Mac.

Il s’agit évidement d’un traitement de texte, et bien sûr à ce niveau Word reste imbattable pour moi, un léger temps d’acclimatation est nécessaire.

Mais le plus c’est qu’il s’agit d’un logiciel de création. Il permet d’organiser son travail, et de multiples façons (on peut toutes les utiliser mais on peut aussi choisir celle qui vous correspond le mieux). Ainsi on peut mettre dans son travail de très nombreuses notes, des TAGS (To do, à relire, à réécrire, Terminé etc…), gérer des feuilles de brouillons, un système de plans extrêmement pratique (sous forme de liste ou de tableau visuel). Le chapitrage permet de réorganiser très aisément son plan, simplement en glissant les textes. On peut également gérer les notes de bas de page (le logiciel s’occupera tout seul ensuite de les mettre en bas de page ou en fin de volume, à votre guise).

Le système est multifenêtre, permettant une personnalisation relative de l’espace de travail.

Gestion aisée des médias, images/photos/graphiques, mais aussi tous types de medias.

Des tas de petites fonctionnalités que je trouve très pratiques même si pas indispensables (par exemple le logiciel intègre des modes plein écran pour écrire sans distraction, ou un mode de lecture vocale performant, je trouve que d’entendre son texte donne une relecture très différente).

Enfin, mais je n’ai pas (encore) testé cette fonctionnalité, le logiciel gère de multiples formats, du pdf à l’epub, bien évidement le format Kindle, ainsi que des formats spécifiques à l’impression papier etc… Les commentaires lus sur internet sont très positifs sur ce système qui semble donner satisfaction aux utilisateurs. Il permet donc d’exporter son texte vers le ou les formats dont on a besoin aujourd’hui.

Prix: 45 USD, après un essai gratuit de 30 jours d’utilisation vraie (pas 30 jours d’affilée, 30 jours d’usage du logiciel). Ca me semble correct.

Ils font beaucoup de bruit sur leur nouvelle appli ios. Pas testé, je ne vois pas l’intérêt.

Voilà, je n’ai pas l’expérience des auteurs qui interviennent sur cette file, alors je m’exprime avec prudence, mais je trouve que cet outil est pratique et fait le job.

En gros, la dynamique des ventes sur Amazon, c’est : plus vous vendez, plus votre position dans les classements thématiques monte, plus vous êtes visible, et donc plus vous vendez…

La dynamique peut donc s’auto-entretenir. 24 heures de non-ventes peuvent vous faire sortir d’un top 3 de type "bourse" ou "immobilier", et là ça se connaît.

@MisterVix.

Sur mes deux premiers (pas encore assez de retour à ce jour sur L’investissement immobilier locatif intelligent), les ventes ont été les plus fortes la première année. C’est assez significatif par rapport aux années suivantes

Schématiquement, entre la 2nde année et les années d’après, il y en a moins, mais c’est plutôt un plateau qu’une réelle décroissance. Le nombre de ventes / mois  baisse d’une année sur l’autre, mais assez légèrement, ,de l’ordre de 10%-15% par rapport à l’année précédente.

La non-fiction est sûrement avantagée par rapport à la fiction de ce côté là.

Pour dire d’une autre façon ce que dit IH.

- Jusqu’à 9.99 € vous avez 70 % de commission. Donc 7 € pour 10 € (en réalité un peu moins car il faut tenir compte de la TVA mais simplifions en omettant ce paramètre)
- Une fois passée la barre des 10 €, vous avez 35% de commission. Vous ne retrouvez donc pas votre commission avant d’avoir un prix de 20 € (20/0.35 = 7 €). A commission égale, vous n’avez pas intérêt à faire payer le lecteur plus cher. Donc d’un pur point de vue Kindle, on va dire qu’il y a une plage 10 € à 25 € ou il n’y a aucun intérêt à vous positionner… Et au delà de 25 € ça peut commencer à faire un prix perçu cher pour un livre numérique.

Mais si vous avez un livre papier en parallèle, ça complique encore le raisonnement ci-dessus. On ne peut pas raisonner comme si vous n’aviez qu’un livre Kindle, car vous devez évaluer en sus le taux de cannibalisation de vos ventes papier par le Kindle. Si votre livre a un prix autour de 20 €, avec un prix Kindle à 9.99 € vous n’êtes pas si loin d’une équivalence de votre commission sur les livres papiers (ma commission Kindle est d’environ 80% de ma commission papier en ce qui me concerne sur L’investissement immobilier locatif intelligent. Sur les 2 précédents, c’était l’inverse mais Createspace n’exsitait pas encore). Donc si des lecteurs qui vous auraient acheté la version papier se tournent vers le Kindle, ce n’est pas très grave. Surtout que vous gagnez potentiellement des lecteurs supplémentaires qui ne lisent que sur Kindle ou des curieux et l’ont acheté parce qu’ils étaient prêts à payer 10 € pour votre livre mais n’auraient pas été prêts à payer 20 € pour la version papier.

Mais si vous avez un livre positionné plus premium (exemple le livre d’IH sur les foncières cotées Investir dans l’immobilier depuis chez soi qui est à 35 € et de mémoire en couleurs), alors vendre du Kindle à 10 € va vous cannibaliser vos ventes papier. Ce qui peut conduite à choisir de laisser le livre papier en vente sur Amazon mais de se priver de Kindle et de proposer en parallèle une version numérique hors Amazon plus chère que 10 €, décision qu’a prise IH comme il l’explique ci-dessus…

Il faut tenir compte aussi du style du livre :
- En non fiction des Kindle à 9€ et quelques, ça se vend.
- En non-fiction, la norme c’est 2.99 € sur ce qui se vend. Le reste au-dessus de 10 € c’est vraiment des éditeurs qui le mettent pour dire on a une version numérique, mais ça fait peu de ventes.

@IH.
Pour moi, icile rôle d’Amazon s’apparente plutôt au rôle de distributeur et détaillant plutôt que d’apporteur d’affaires, non ?

J’espère qu’il est permis d’être en désaccord avec les remarques sur l’orthographe.
Si quelqu’un se balade avec des vêtements tachés, sera-t-il remarqué uniquement par des aigris ?
Eh bien, les fautes lourdes me font le même effet, et c’est d’autant moins compréhensible vu l’existence de la fameuse case à cocher !
La réponse la plus fréquente, c’est le lapsus, la faute de frappe, etc. Elle est parfois en situation, bien sûr.
Mais quand quelqu’un, dans le même message, confond plusieurs fois l’infinitif ("er") et le participe passé ("é"), ou encore la troisième personne du verbe avoir "a" avec la préposition "à", on peut alors constater de graves lacunes, et aussi un manque de respect : la moindre erreur est rejetée par n’importe quel logiciel, et leur usage force donc les gens à faire un sans faute, ils n’ont pas le choix. Est-ce normal de ne pas en faire autant vis à vis des humains ?
Oh, j’imagine que cette remarque sera probablement mal accueillie, c’est la vie… Nous sommes là dans une problématique analogue à ce que l’on constate parfois pour l’argent gagné honnêtement : ceux qui n’en ont pas dénoncent vivement les "chanceux".
D’ailleurs, je suis justement beaucoup moins fortuné que pas mal d’entre vous ici, et vous ne m’avez jamais vu en éprouver le moindre dépit. Alors pourquoi cette "aigreur", vis à vis de l’un ou l’autre qui semble vous devancer dans un autre domaine que l’argent ?

Bonsoir à tous,

Comme convenu je vous livre les premiers retours,

En dix jours mes 200 copies ont trouvé preneur, j’ai donc du recommander en urgence :-)

Je suis très content du démarrage, j’ai encore trois influenceurs qui doivent parler du livre, je pense que ça va aussi booster les ventes.

J’en profite pour remercier les gens du forum qui m’ont fait confiance et qui en ont commandé une copie !

Ademos

cricri77700 a écrit :

Je cherche aussi une stratégie de vente mais je n’ai pas envie de faire beaucoup de pub.

Je vais vous dire ce qu’il en est, mais mon message ne va pas vous faire plaisir !

Vous n’avez pas de site Web, pas de chaine YouTube liée à l’immobilier, pas de newsletter, pas de présence sur les réseaux sociaux, pas de communauté.

Hormis donc sur ce forum, personne ne vous connait.

Voici vos deux maigres espoirs :

1) Que vous en vendiez sur Amazon, via vos "fans" de la communauté des IH, que ça amorce la pompe sur Amazon avec des commentaires positifs, et que ça génère d’autres ventes derrière avec des gens qui laissent d’autres commentaires positifs.

2) Qu’un canard local où vous êtes pompier volontaire parle de vous, de vos voyages, etc. et vous donne une petite notoriété qui amorce la pompe sur Amazon ou renforce le 1).

Mais sincèrement, si vous vendez 100-200 exemplaires de votre livre ce sera déjà un beau succès vu d’où vous partez.

Vous pourriez éventuellement payer un influenceur YouTubeur pour faire la promotion de votre livre, mais il y a peu de chances que ce soit rentable, puisque la marge sur un livre est faible vs une formation à 300-400 euros.

Il faut bien comprendre que le livre [non-fiction] est un support de niche à présent, dans un marché saturé.

Les livres [non-fiction] qui sortent de nos jours et qui marchent un peu, sont écrits par des influenceurs déjà connus, avec une grosse communauté de suiveurs.

Si vous ne l’êtes pas [influenceur], si vous n’avez pas une communauté, quel que soit la qualité du livre, vous vend[r]ez très peu.

Je suppose qu’il y a des pare-feu comme pour google ads.
Et de toute façon, quand on enchérit on détermine également son plafond de dépenses par jour. Donc le cliqueur fou taperait dans le budget du 2nd enchérisseur et ainsi de suite au bout d’un moment.

Le 0,5 € est sur mon nom car j’ai eu la chance d’etre tres bien placé sur mon livre. J’avais pris cer exemple car ça illustre le côté rageant de devoir payer pour être positionné en 1er sur une requête où on nous cherchait très spécifiquement.

Mais pour une requête générique comme "livre immobilier", on est à plus de 1,40 €…
Donc pas un cadeau non plus pour l’inconnu qui essaie de faire émerger son livre via cette voie.