Nike : le plus gros moat dans les entreprises de vêtements/chaussures ?

bonel a écrit :

LuxFruit a écrit :

Je termine bientôt la lecture de L’art de la victoire de Phil Knight (titre original Shoe dog), fondateur de Nike.

Et une très belle histoire d’entrepreneur !

Je rejoins les deux auteurs précédents sur la qualité du livre écrit par Phil Knight. Le livre retrace très bien l’histoire de l’entreprise, de sa genèse à l’introduction en bourse de la société (1980). J’ai notamment apprécié de découvrir (pour ceux qui seraient éventuellement intéressés par cette lecture):
- L’histoire de Blue Ribbon et la collaboration initiale avec Onitsuka Tiger ;
- Les problèmes constants de cash liés à la devise "Croître ou mourir" entretenue par P. Knight ;
- L’utilisation des effigies (Tiger, Jordan, McEnroe, etc.) qui ont permis à la marque de renverser Adidas, longtemps n°1 sur le secteur ;
- La passion derrière la qualité recherchée des produits et des innovations constantes, qui ont fait le succès de la marque.

Je reste en revanche grandement sur ma faim sur les questions de gestion de la crise sur les conditions de travail dans les pays où est localisée la production, ainsi que les actions mises en place depuis et qui ont permis à Nike de redorer leur blason (ils ont apparemment une excellente réputation aujourd’hui -> à confirmer). Mais tous ces problèmes sont intervenus après l’introduction en bourse, or le livre ne couvre pas cette période…

Bonne lecture,
Sylvain

Nike, toujours la marque de vêtements/chaussures préférée chez les adolescents US (la génération Z, née après l’an 2000), et de très loin :